Affronta il nuovo scenario e il nuovo consumatore con gli insight di GfK Brand Architect
Oggi i consumatori sono esposti a tantissimi stimoli diversi e le loro decisioni di acquisto si basano sulla combinazione di aspetti emotivi e razionali. Le persone non acquistano semplicemente prodotti o servizi, ma sempre più spesso scelgono determinati Brand che rispecchiano le loro convinzioni, valori o che sostengono le loro cause.
Quando il processo decisionale è così radicato nelle emozioni, le tradizionali metriche di Brand non sono più sufficienti. Per aiutare i propri clienti a esprimere fino in fondo la forza del proprio Brand, GfK ha lanciato Brand Architect, una nuova soluzione che colma il divario tra le attitudini dei consumatori e il loro comportamento effettivo.
GfK Brand Architect misura la forza del marchio utilizzando una metrica innovativa - il Brand Strength Index - che consente di simulare le stesse modalità di scelta utilizzate nella vita reale. I consumatori vengono osservati in scenari di acquisto realistici per capire come si pongono rispetto a un Brand, qual è la loro propensione all'acquisto e se sarebbero disposti a pagare un prezzo più alto. Questo consente di rispondere a domande come:
Perché scelgono un marchio piuttosto che un altro?
Quali sono i messaggi e i touchpoint giusti per il mio Brand?
GfK Brand Architect integra i brand tracker esistenti con metriche aggiuntive e più sofisticate per aiutare le aziende a offrire esperienze di Brand in grado di creare un legame profondo e duraturo con i propri consumatori target.
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